Overview

此專案為參與「新北・農業－新創生設計行動」所設計之品牌識別。新北市政府與5% Design Action 以「農業創生，全年經濟」為主題，挑選出新北市在地的食農團隊，並媒合平面、產品、品牌、服務等設計領域的設計師與地方團隊進行共創，期望提升在地團隊的品牌、商品、體驗等附加價值，活絡在地經濟並呈現更多元精緻的樣貌。

This brand identity is designed for Jimuling Encounter while participating "New Taipei, New Creation" workshop. The workshop was held by The New Taipei City Government and 5% Design Action. The hosts selected ten local farm brands, and ten designers specialized in graphics, products, brands, and services. They matched the farmers and designers to be co-production, hoping to enhance the value of the local brands. Thus perking up the local economy and present a more diverse and exquisite appearance of the local brands.

Introduction

山海全景 Landscape of Jimuling (Tail of Mt. Silvia)

遇見雞母嶺 場域 Field of Jimuling Encounter

山與海的交會勾勒出一條綿密蜿蜒的線，把地景劃分成兩半，一邊海水湛藍、波光粼粼；另一頭綠意盎然、樹木隨風搖曳。台灣東北角的貢寮山區，有座古老的山村隱身於茂林之中，乘載著過去兩百多年的歷史風貌，接壤台北、宜蘭往返的旅人，在漫漫長路中駐足休憩。
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雞母嶺位於淡蘭古道上的聚落，是北路的中繼站，也是交通要道。這裡擁有豐富的地貌與人文歷史，早期還有滿佈山頭的水梯田，如今農村人口外移、聚落凋零，只剩依稀幾戶村莊散落於山頭。水田逐漸休耕、荒廢，取而代之的是雜草與樹叢，先人踩踏的步伐則埋沒在落葉之中。

田野主理人蕭學苑先生，為了重塑兒時金黃稻穗在風中搖曳的美麗光景，慢慢在記憶中找尋過去的地景美貌。並依循著先人腳步，利用空照地圖逐步修復往年的地貌。此舉工程浩大，極度仰賴人力，蕭大哥與家人慢慢地徒手復育水梯田，挖掘、引水源，蓄水塘之外，也開闢舊古道，除去雜草，翻找過去移動的痕跡。除了投入一點一滴的重塑之旅，蕭大哥也規劃在地旅遊體驗，透過口述導覽，引領旅人進入時光倒流的巡禮，沈浸在悠然的自然氛圍，讓更多人感受雞母嶺樸質恬適的魅力。

Research
& Concept Development

實地訪查場域並且訪談蕭大哥後，我歸納遇見雞母嶺品牌期望的樣貌與關鍵字，再由這些關鍵字進行發散思考，做為標誌設計的依據。

標誌設計概念提案：

（１）概念一：在地的特殊性（見下圖❶）：
雞母嶺位於貢寮，環山繞海，其中的一個景點能將遠山、海景（與水梯田）盡收眼底。此概念由近到遠的囊括雞母嶺景緻，就像從觀景窗捕捉畫面，把美好留存於心。
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（２）概念二：名稱的關聯性（見下圖 ❷）：
雞母嶺名稱源於早先此地隨處可見的雉雞，雉雞的外型與母雞相似，當地的人一開始誤認為母雞。雉雞又稱作蛙雞，就是雞母的意思，遂稱此地為雞母嶺。此概念是以雉雞的輪廓為主體，翅膀的圖樣則以水梯田意象的線條表現。漫遊山間的雉雞是早先居住在雞母嶺的住民，是最熟悉雞母嶺的旅人。往後的參訪者，也能透過蕭大哥介紹，在山林梯田間認識這裡的人文歷史，就像山野漫步的雉雞般，透過漫遊認識雞母嶺。雉雞行走則象徵了「行腳」的概念，透過行腳認識地方，強調了「遇見雞母嶺」是一個以在地體驗、農村旅遊的文化品牌。

經過討論後，以概念一的方向繼續進行設計調整，最終產出如下。

Design Details

雞母嶺位於貢寮，環山繞海，其中的打卡景點更能將雪山尾稜與遼闊海景盡收眼底。此外，雞母嶺的存在是因為人的居住、遷徙等生活軌跡，才發展出有如水梯田、保甲路等人文景緻。
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標誌造型上，使用簡潔、一筆完成的視覺表現手法。上半部以「人」的中文字為基底，並代表山巒與農家的簡化意象；下半部的曲線則為水梯田、步道與海岸線的隱喻。顏色選用代表大地的土棕色，帶有質樸與泥土味道的特性。

雞母嶺的特色吉祥物－憨吉貴，是在地體驗活動中會製作的蕃薯餅，蕭大哥希望以「憨厚、吉祥、富貴」這樣質樸且福氣的隱喻代表遇見雞母嶺的品牌特色。

設計概念 Design Concept

識別標誌 Logo

標誌應用 Logo Specification

標準色與輔助色 Color Plan

吉祥物 Mascot

Final Presentation

在地發表會當天，有蕭大哥的場域導覽、介紹里山地景與食農教育、讓遊客體驗手作憨吉貴（以筆筒樹的樹枝製成磨板，將蕃薯粿磨成泥狀，現場煎煮）、以及享用美味午餐。

Documentary